现实原则。创意实际上是一种新颖的想法，但是也讲究贴近生活。它是在真实的基础上，融入了一些与众不同的特点，用来起到吸引人眼球的作用。不能生拉硬拽，要让受众明白的创意，才会有利于广告片的宣传。
务实原则。创意的根本首先是真实，它可以展现出行业的展示面貌和真实风气，不能夸大其词，更不能无中生有，要让用户感受到广告片的真实性，增加信任度。
负责原则。在进行广告片的创意的时候，创意的出发点是让广告片发挥真正的作用，而不是为了增加广告片的花俏，所以广告片创意要负责，创意能真正实现价值。
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